fbpx

ماهو مزاد الاعلانات

ما هو مزاد الإعلانات الذي على أساسه يظهر إعلانك في النتائج من عدمه؟ وكيف يتم؟

دور مزاد الإعلانات في ظهور موقعكالمزاد هو العملية التي تقوم بها جوجل في كل مرة تتم عملية بحث على جوجل لتحديد أي الإعلانات المؤهلة للظهور وترتيب ظهورها ومقدار تكلفتها. فجميع الإعلانات على جوجل يجب أن تخضع لمزاد الإعلانات لتصنيف كل منها على أساس الجودة وأساس السعر.

يتم ترتيب إعلانك وفقاً لعدة أشياء منها عرض السعر ونقاط الجودة، وذلك يعني أنه ليس شرطاً أن من يدفع أكثر هو يكون صاحب أعلى ترتيب، بل توجد احتمالية كبيرة أن يكون صاحب أعلى ترتيب هو صاحب أقل سعر وذلك يرجع لأن لديه الأفضلية من حيث جودة الموقع وجودة الاعلان، استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة، سياق الإعلان.وهنا تاتى أهمية صياغة المحتوى الخاص باعلانك على جوجل أو كتابة محتوى متوافق مع محركات البحث “seo”.

كيف يتم مزاد الإعلانات؟

في كل عملية بحث تتم على جوجل، يقوم نظام إعلانات جوجل بتجميع الإعلانات التي تخص  جملة بحثية ما، وعلى ذلك يتم إنشاء مزاد الإعلانات والذي يتم من خلاله استثناء الإعلانات الغير مؤهلة مثل الإعلانات التي تستهدف مناطق جغرافية أخرى أو أن الإعلان ينتهك سياسات جوجل الإعلانية. وبالنسبة لباقي الإعلانات المؤهلة، يتم عرضها وفقاً لترتيبها، وبالنسبة للإعلانات التي ستظهر في الصفحة الأولى ستكون من نصيب الإعلانات ذات الترتيب الأعلى.

يتم حساب ترتيب الإعلانات عن طريق جمع كلاً من سعر النقرة ونقاط جودة الإعلان. إذن فمن لديه سعر نقرة منخفض لكن نقاط جودة الإعلان مرتفعة سوف يكون صاحب الترتيب الأعلى إذا تمت مقارنته بإعلان آخر لديه سعر نقرة مرتفع لكن جودة الإعلان منخفضة.

ملحوظة: قد ترى دائماً تقلب في ترتيب إعلانك ضمن النتائج، وذلك بسبب أن المنافسة تتغير في كل مرة يحدث بها المزاد على نفس المساحة الإعلانية.

كما يجب معرفةكافة القواعد التى ينبغى مراعاتها عند انشاء اعلان على جوجل وهى ما تسمى  “سياسات إعلانات Google “

بما أن ترتيب الإعلان يعتمد بشكل رئيسي على جودته، إذن فما هي العوامل التي تؤثر في جودة الإعلان؟

  1. نسبة CTR: والتي تمثل عدد مرات النقر على الإعلان إلى عدد مرات ظهوره، مقارنة بالنتائج السابقة للإعلان ونتائج المواقع المماثلة.
  2. جودة الإعلانالتي تتمثل في جودة صياغة الإعلان النصي، وجودة اختيار الكلمات الرئيسية/المفتاحية.
  3. سعر النقرة: السعر هو العامل الأخير الذي يتحدد على أساسه ترتيب إعلانك، فالجودة تأتي في المقام الأول قبل السعر.

 

اترك تعليقاً

Your email address will not be published. Required fields are marked

Call Now Button
WhatsApp chat